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亚历克斯·法赫蒂和迈克·法赫蒂是一对双胞胎兄弟，两人在新泽西海岸的斯普林莱克长大，2013年创立了Faherty Brand，如今这门生意已经做到 3亿美元 的规模。
转折点出现在2022年夏天。
兄弟俩在泽西海岸通过一位共同的朋友认识了杰伦·布伦森（Jalen Brunson）。
布伦森童年有一段时光在南泽西度过，在马盖特也有住处。
双方一见如故，不久后公司便签下这名控球后卫担任品牌大使——时间就在布伦森2022年7月与尼克斯签下第一份合同之后。
在那之前，布伦森在NBA的前四个赛季都效力于达拉斯独行侠，主要担任卢卡·东契奇的替补。
来到纽约之后，他成长为联盟最耀眼的球星之一。
担任Faherty Brand首席执行官的亚历克斯在接受采访时说：“我是终身的尼克斯球迷，当尼克斯签下杰伦时，我们就知道他会给这支球队带来巨大的改变。
”他还提到，在与布伦森合作之前，兄弟俩就一直在琢磨进入体育领域的路子，“因为我兄弟和我都是终身运动员，也是维拉诺瓦的球迷。
” 布伦森在进入NBA之前，曾于2016年和2018年随维拉诺瓦大学两夺NCAA全国冠军。
兄弟俩各自的履历构成了品牌的基础：亚历克斯在耶鲁打过橄榄球，之后从事私募股权工作；
迈克曾在华盛顿大学打过三级联盟篮球，后来在拉夫·劳伦担任时装设计师。
亚历克斯负责财务，迈克担任品牌与首席创意官，负责创意。
亚历克斯说，他和迈克与布伦森因体育和对纽约的热爱而走近。
“他了解这个品牌，也喜欢这些装备。
”亚历克斯说，两家人也相处得很好。
“对我们双方来说，我们都想先了解彼此……这不是单纯的交易关系，也是友谊。
我觉得这是一次很棒的契合。
” 他还提到了一些有趣的拍摄内容，以及布伦森和迈克比过三分球，“显然杰伦每次都赢”。
这段合作关系在三个NBA赛季里迅速推进。
期间布伦森帮助尼克斯夺得了53年来的首个NBA总冠军，成为纽约之王。
在2026年NBA总决赛中，尼克斯以五场四胜击败马刺，布伦森全票当选比尔·拉塞尔NBA总决赛最有价值球员。
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